オピニオンリーダー（読み）オピニオンリーダー（英語表記）opinion leader

精選版 日本国語大辞典

オピニオン‐リーダー

〘名〙 (opinion leader) 集団の意志形成に大きな影響をもっている人。世論の指導者。

※現代における保守と自由と進歩（1963）〈林健太郎〉三「それらの知識人がオピニオン・リーダーとして相当の勢力を持っているところに」

出典　精選版 日本国語大辞典

デジタル大辞泉

オピニオン‐リーダー（opinion leader）

ある集団の意見の形成に方向づけをする人。特に、社会全体の世論の形成に影響を与える人。

出典　小学館

改訂新版　世界大百科事典

オピニオン・リーダー
opinion leader

日常的なトピック（流行，買物，選挙など）に関して，周囲の人々の意思決定に対人的な影響を及ぼす人。1940年のアメリカ大統領選挙の際に，投票行動の調査を実施したラザースフェルドP.F.Lazarsfeldらによって名づけられた。影響を受ける相手はフォロアーと呼ばれる。オピニオン・リーダーは社会的地位や階層の点でフォロアーと同質的な存在であり，したがって彼らの影響は，全社会的規模での指導者や専門家による上から下への〈垂直的リーダーシップ〉とは異なり，〈水平的リーダーシップ〉として行使される。また，近代的な社会では，少数の人間が多くのトピックにわたって重複的にリーダーになることは少なく，トピックごとに，そのトピックに対する関心が比較的高く，マス・メディアなど外部の情報源によく接触している人がリーダーと認められるのがふつうである。オピニオン・リーダーの影響力は，彼らが所属する集団の外部からの情報や影響を，助言や示唆という形で，フォロアーとしての集団成員に仲介するという，〈中継機能〉に由来するところが大きい。
執筆者：竹内 郁郎

出典　株式会社平凡社「改訂新版　世界大百科事典」

DBM用語辞典

オピニオンリーダー【opinion leader】

ターゲット・セグメントの一種。マーケット・リーダー、影響者（Influences）とも呼ばれ、商品購入に影響を与える人達のことを指す。ある特定商品を購入する場合、その購入行動に主導性をもつ人、他の人がその商品購入をする際に助言や意見や情報提供を求められる人でもある。流行を早期に取り入れるアーリーアダプター（earlyadapter）ともいわれる。彼らに続いて流行を取り入れる人々をフォローアー（follower）という。

出典　(株)ジェリコ・コンサルティング

世界大百科事典（旧版）内のオピニオンリーダーの言及

【マス･コミュニケーション】より

…　ところが1960年前後になると，マスコミ研究者の間から，〈弾丸理論〉見直しの動きが強まった。なかでも有力だったのがパーソナル･コミュニケーションの実態調査をふまえたラザースフェルドらの〈2段階の流れ論〉で，マスコミはまずオピニオン･リーダーに受け止められ(第1段階)，そこでろ過，変形，強調，反論付加などされてその周辺にいる集団メンバーに伝えられる(第2段階)ので，マスコミの影響力が直接に発揮されるというより，オピニオン･リーダーが対面集団face‐to‐face groupの中でもつ個人的影響personal influenceの方が大きい，とする理論である。これに対してクラッパーJ.T.Klapperは，多くの実験や社会調査の結果を総括して，人々の先有傾向predispositionを〈変化〉させる働きが強いのはパーソナル･コミュニケーションの方で，マスコミは先有傾向を〈強化〉する働きが強いという結論を引き出した。…

※「オピニオンリーダー」について言及している用語解説の一部を掲載しています。

出典｜株式会社平凡社「世界大百科事典（旧版）」