コーポレートブランド経営（読み）こーぽれーとぶらんどけいえい

ASCII.jpデジタル用語辞典

コーポレートブランド経営

企業の「ブランド」の価値を向上させていくことで企業が自社にかかわる株主、従業員、顧客の3つを相互に高めていくことを目指す経営手法のこと。コーポレートブランド経営の考え方においては、ブランドとは「人々がその会社に対して抱くイメージを決定づける無形の個性である」と同時に、「自社を他と差異化し、圧倒的な存在感と信頼感を人々に与える」機能を持つものとされる。そして、ブランド価値を向上させることは、株主、従業員、顧客のそれぞれの価値を結びつけ、シナジー(相乗)効果を生み出すと考えられている。

出典　ASCII.jpデジタル用語辞典