コーポレートアイデンティティ（英語表記）corporate identity

改訂新版　世界大百科事典

コーポレート・アイデンティティ
corporate identity

略称CI。コーポレート・アイデンティティ・システム（略称CIS）ともいう。企業などの団体が，自己の存在意義を明らかにし，社会におけるあり方を計画的に規定し演出していく一連の活動を指す。団体の意義や理念，活動分野や行動規範，外部に見せるイメージの三つの要素に分けて把握される。CIは1930年代に定着した〈企業イメージ〉の考え方を発展させて，50年代にランドPaul Randらが確立し，60年代に普及した。当初はマーク，ロゴタイプ，カラーなどデザインの主要な要素を統一して企業イメージを演出しようとした。現在では，企業理念からデザインまでの総合システムとして考えられている。日本では，1960年代に中井幸一，70年代に中西元男らが紹介し，多くの企業が採用した。しかし明治時代の岩谷商会（岩谷松平）や国柱会の活動には，CIと同じ考え方や方法が，成功裡に採用されている。
→企業
執筆者：星野 匡

出典　株式会社平凡社「改訂新版　世界大百科事典」

世界大百科事典（旧版）内のコーポレートアイデンティティの言及

【企業】より

…公害(をひきおこすこと)は三つすべてにかかわるものであるといえる。　最近コーポレート･アイデンティティ(CI)という経営戦略がにわかに台頭してきているが，これは主として視覚的手段を用いて経営理念を関係者に訴え，よりよい企業イメージを形成させるようにする戦略を意味している。商品イメージではなく企業イメージを形成するという点で広告･宣伝と異なるわけだが，これは本来的意味でのパブリック･リレーションズ(PR)に等しい。…

※「コーポレートアイデンティティ」について言及している用語解説の一部を掲載しています。

出典｜株式会社平凡社「世界大百科事典（旧版）」