ハウス・エージェンシー（読み）ハウスエージェンシー

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ハウス・エージェンシー

特定企業の所有するあるいは専属の広告代理店のことで，その企業あるいは企業グループのみの広告業務を行う。ハウス・エージェンシーは，広告費に多額の予算を組む大手企業にとって，経費の節約と企業機密の保持という点で大きなメリットを持つ。広告を新聞・雑誌・テレビといった広告媒体にのせるときは，媒体側である新聞社や出版社・テレビ会社が広告代理店に媒体手数料を支払う。このとき広告代理店がハウス・エージェンシーであれば，広告主である企業は媒体手数料分を回収することになり，経費の節約につながる。しかし，第三者の客観的な視点の欠落，広告表現のマンネリ化，媒体に対する影響力が小さい，機動力への不安など，さまざまなマイナス要素もあわせ持っている。→広告代理業

出典　株式会社平凡社