ブランド拡張（英語表記）brand extension

ブランド用語集「ブランド拡張」の解説

ブランド拡張とは企業が新製品導入の際、既存のブランドを用いることをいう。ライン拡張とカテゴリー拡張に大別される。

敵対的買収に対する防衛策のひとつ。買収対象となった企業が、重要な資産や事業部門を手放し、買収者にとっての成果を事前に減じ、魅力を失わせる方法である。侵入してきた外敵に武器や食料を与えないように、事前に...