アテンション・ゲッター（読み）あてんしょんげったー（英語表記）attention getter

日本大百科全書(ニッポニカ)

アテンション・ゲッター
あてんしょんげったー
attention getter

広告の表現のなかで視聴者の注意を喚起する要素をいう。広告は、商品、サービスについての情報を伝え、消費者の購買行動を誘引するものであるが、そうした情報の存在そのものに人々が気づかなければ意味がない。つまり広告コミュニケーションの第一ステップは、人々の耳目をその広告に向けさせることにあり、その手段として使われるのがアテンション・ゲッターである。視覚的表現におけるアイ・キャッチャーeye catcherがその代表例で、人気タレントや漫画のキャラクター、珍しい風物、劇的な場面、鮮明な色彩など、注目をひくあらゆるサイン（記号）がこれにあたる。聴覚的表現で意表をつく奇声、擬音などはイヤ・キャッチャーear catcherとよばれる。

［豊田　彰］

出典　小学館　日本大百科全書(ニッポニカ)