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エクセレント・プロダクト execellent product

ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典の解説

エクセレント・プロダクト
execellent product

高品質でかつ低価格な製品のことで,卓越型製品ともいわれる。かつてのアメリカ市場における日本製小型車・家電製品がこれに当たる。日本市場においても急激な円高の進行と日本市場の開放に伴って,最近ではヨーロッパのブランド製品やアジア製品が日本市場へエクセレント・プロダクトとして参入してきている。その結果,流通システムについての基本戦略が,差別型流通・コストリーダー型流通から卓越型流通に変わりつつある。エクセレント・プロダクトの台頭により,日本市場はまさに世界競争の場へと編入されようとしており,それに合わせたマーケティングが要求されている。

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