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クリエイティブ・ストラテジー creative strategy

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DBM用語辞典の解説

クリエイティブ・ストラテジー【creative strategy】

広告代理店のクリエイティブ・チームによって準備される広告メッセージ開発の骨組み。クリエイティブ・ストラテジー(戦略)はいかにメッセージを広告目標と一致させるかが根本。マーケットポジション、そのマーケット・ポジションの合理性なども含む。但し、どんな媒体にするか、1,000件当りコストなどは含まない。

出典|(株)ジェリコ・コンサルティング
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