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OPT オーダー・パー・サウザンド order per thousand

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DBM用語辞典の解説

オーダー・パー・サウザンド【OPT order per thousand】

ダイレクトメールの成功度を、1件当たりではなく、郵送数1000通ごとの受注数で比較する際に使われる指標。例えば、20万通の郵便を送り4万5000の注文を得た場合、オー・ピー・エムは22.5%になる(45,000÷200,000,000=0.225)。このプロモーションは1000通当たり225件の注文になったことがわかる。正確なオー・ピー・エムは、総注文数より返品数を差し引いた純注文数で計算する。オーダー・レイト、レスポンス・レイトと同意語。

出典|(株)ジェリコ・コンサルティング
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