世界大百科事典（旧版）内のarea marketingの言及
【商圏】より
…全国をいくつかの地域的ブロックとしてとらえ，その中を消費者市場を中心に詳細に分析したものである。 さらに，商圏や地域環境重視の考え方をマーケティングにおいて拡張した概念として，エリア･マーケティングarea marketingがある。これは，マーケティングにおける地域差を考慮し，応用して市場効果を期待するマーケティングの考え方であり，企業の経営活動を，地域という動かしがたい環境条件の上で，風土と人間と歴史によって培われた環境条件を把握し，エリアごとに市場対応の最適性を求め，そこでトータル･マーケティング活動を遂行しようとするものである。…
※「area marketing」について言及している用語解説の一部を掲載しています。
出典｜株式会社平凡社「世界大百科事典（旧版）」