ネット・レスポンス（英語表記）net response

DBM用語辞典

ネット・レスポンス【net response】

ある郵便に対する総レスポンスからクレジットオーダー未払分と注文のキャンセル数を差し引いたもの。ネット・レスポンスは、現金注文の合計と支払済のクレジットオーダーを足したものとしても表現される。未払い分は販売が完結していないのでネット・レスポンスから控除する。グロス・レスポンスとネット・レスポンスの差によってより的確にプロモーションの成功を判定する。ネット・レスポンスでの測定は、総レスポンスの測定よりも正確であると考えられる。例えば、プロモーションＡのグロスレスポンス100、ネット・レスポンスはその50％、プロモーションＢはグロスレスポンス75、ネット・レスポンスはその80％とするとプロモーションＡは50％（100％×50％）、プロモーションＢは60％（75％×80％）でプロモーションＢの方がより成功したといえる。

出典　(株)ジェリコ・コンサルティング