stealth marketing（読み）ステルスマーケティング（英語表記）stealth marketing

IT用語がわかる辞典

ステルスマーケティング【stealth marketing】

自社の製品やサービスの宣伝を、消費者にそれが宣伝であることを隠しておこなうこと。いわゆる「さくら」を使う宣伝方法で、関係者がウェブ上などで消費者のふりをして、その製品やサービスをほめたりすすめたりすること。◇略して「ステマ」ともいう。「アンダーカバーマーケティング」ともいう。「stealth」は、こっそりおこなう意。

出典　講談社