世界大百科事典（旧版）内の広告費の言及
【広告】より
…
［広告主］
広告主の広告業務は，広告計画の樹立，広告媒体の決定，広告実施日程の作成，広告コピー(キャッチフレーズなど)，放送番組，ポスターなど広告物の準備，広告の実施，広告効果測定などを含む。広告計画では，どの商品について，だれを対象に，何を訴えるかという広告目的を明らかにし，それに応じた広告費の予算と媒体の種類を決定する。媒体の種類の決定に当たっては，商品の種類と媒体の特性の関係，広告費予算，販売方針，媒体相互間の補完的作用などが考慮される。…
※「広告費」について言及している用語解説の一部を掲載しています。
出典｜株式会社平凡社「世界大百科事典（旧版）」
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