コカ・コーラリゼーション(読み)こかこーらりぜーしょん

世界大百科事典(旧版)内のコカ・コーラリゼーションの言及

【コカ・コーラ】より

…1915年から採用された胸元のふくれた形の瓶,〈さわやかrefreshing〉を強調したキャッチフレーズ,健康な色気を発散する美女たちのポスターなど,いずれも大衆の心をとらえてきた。そして第2次世界大戦を契機に世界へ進出,アメリカナイゼーションをもじった〈コカ・コーラリゼーション〉という言葉まで生まれた。この〈侵略〉に対し,古くはポルトガル,近くはインドが販売禁止の措置をとったが,〈コカ・コーラ帝国〉の拡大はなかなかやみそうにない。…

※「コカ・コーラリゼーション」について言及している用語解説の一部を掲載しています。

出典|株式会社平凡社「世界大百科事典(旧版)」

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