世界大百科事典（旧版）内の営業標の言及
【商号】より
…商人が自己の同一性を明示するために用いるものであるから，自己の商品を指示するために用いる商標や，商品のともなわないサービスについて使用するサービス･マークとは異なる。また，商人の営業の同一性を表示するために用いる営業標(たとえば三越百貨店の
のごとき)とも区別される。商号は名称であるから文字で表示でき，かつ発音できるものであることを要し，たんなる記号や図形は商標たりえても商号ではない。…
※「営業標」について言及している用語解説の一部を掲載しています。
出典｜株式会社平凡社「世界大百科事典（旧版）」