世界大百科事典（旧版）内の案内CMの言及
【スポンサー】より
…これは，商業放送が広告主のCMをラジオ･テレビなどのマス･メディアを使って大量宣伝をした対価として，広告主からの収入をもとに経営がおこなわれているためである。スポンサーとなる広告主は，自社商品の広告計画，とりわけメディア戦略を策定するにあたり，広告予算に応じて(1)番組CM，(2)スポットCM，(3)共同提供CM，(4)案内CM，などさまざまの提供形式を選ぶ。(1)は番組を提供する広告主が提供時間内に放送するCM，(2)は番組と番組との間(ステーションブレーク)に放送するCM，(3)は番組を提供する広告主が複数で放送するスポットCMで，いわば(1)と(2)の中間形態，(4)は放送局の案内番組内で放送するCMである。…
※「案内CM」について言及している用語解説の一部を掲載しています。
出典｜株式会社平凡社「世界大百科事典（旧版）」
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