世界大百科事典（旧版）内の流通ミックスの言及
【マーケティング･リサーチ】より
…マーケティングの諸問題を調査課題とし，その諸事実を明確にするとともに，意思決定のための基本情報を提供するもので，単なるデータの収集･分析ではなく，市場実査market survey，市場分析market analysisと異なり，問題解決に積極的に貢献するものでなければならない。個別企業におけるマネジメント･ツールとしてのマーケティング･リサーチは，製品ミックスproduct mix(新製品計画，価格決定，銘柄決定，パッケージ問題など)，流通ミックスdistribution mix(物的流通，取引流通，販売店対策など)，プロモーション･ミックスpromotion mix(人的販売，広告活動，パブリシティなど)に関する諸問題を具体的にとりあげる。そして今日では，これらの諸問題を総合的･効率的に解決するためにマーケティング情報システムmarketing information system(通称MIS)の形態がとられることが多い。…
※「流通ミックス」について言及している用語解説の一部を掲載しています。
出典｜株式会社平凡社「世界大百科事典（旧版）」
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