世界大百科事典（旧版）内のN.W.エイヤー・アンド・サンの言及
【広告】より
…パーマーが開始した原初的な新聞スペース業務newspaper agencyに続いて，65年ローエルGeorge P.Rowellが広告代理業を始めたが，これはスペースブローカーとして新聞社の代理的取引を行い，あらかじめ新聞社から大量のスペースを買いとり，これを広告主に小売りすることを専業としたものである。またスペースの売買だけではなく，69年フィラデルフィアに開業したN.W.エイヤー･アンド･サン社N.W.Ayer and Sonにより，広告の制作や市場調査，広告キャンペーンの業務などが始められたが，93年アメリカ新聞協会の広告代理業への手数料の承認宣言によって，手数料の契約制が確立し，近代化の基盤が形成された。第2次世界大戦後の1950年代から広告主の多様な要請にこたえるため，広告業務の科学化，多角化がおし進められ，J.W.トンプソン社J.Walter Thompson，ヤング＆ルビカム社Young & Rubicam，マッキャン･エリクソン社McCan Ericksonなどの主要代理業は，広告業務の枠を拡大し，PRやSP(セールス･プロモーション)など業務も多様化して，マーケティング･エージェンシーへの道を歩むとともに，市場を海外へ求める国際化への脱皮も図られている。…
※「N.W.エイヤー・アンド・サン」について言及している用語解説の一部を掲載しています。
出典｜株式会社平凡社「世界大百科事典（旧版）」
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