世界大百科事典（旧版）内のcatchwordの言及
【キャッチフレーズ】より
…主として新聞広告や雑誌広告などの印刷広告において，広告の受け手(オーディエンス)の注意をひき，広告本文(ボディコピー，テキスト)や商品そのものへの関心を喚起するために使われる導入句，または短い文章。アメリカの広告界で1880年代から使われ始めた言葉で，キャッチワードcatchword，キャッチラインcatchlineともいう。印刷広告においては，目だつ位置に大きな文字で示され，広告の軸となるので，現在ではヘッドラインheadlineといわれることが多い。…
※「catchword」について言及している用語解説の一部を掲載しています。
出典｜株式会社平凡社「世界大百科事典（旧版）」
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