フル・ライン full line

流通用語辞典の解説

フル・ライン【full line】

1企業が製造している全製品リストをいう場合と、1企業だけではなくその業種で扱われている全製品リストや市場に出回っている全製品リストをいう場合がある。メーカーの市場細分化戦略によっては、販売店にフル・ラインの製品を扱わせないで特定の製品のみを扱わせ、系列販売店全体によってフル・ラインを構成するケースがある。これはそれぞれの製品訴求が大きく異なる場合であるが、自動車市場がほぼこのケースに該当する。

出典｜(株)ジェリコ・コンサルティング