ブランド家電（読み）ぶらんどかでん

知恵蔵

ブランド家電

インテリアとの調和や、デザインへのこだわりから生まれた、生活家電を中心とする新しい趣向の製品ラインアップ。±0(プラマイゼロ/プラマイゼロ(株))、atehaca(あてはか/東芝)、amadana(アマダナ/リアルフリート)、ZUTTO(ズット/象印)などがその代表例。ライフスタイルの多様化を背景に生まれた、これらの製品群に共通する点は、汎用的デザイン志向を排した個性的なデザインであること。多品種少量生産の傾向にあっては、的を射たデザイン戦略といえよう。また販売方法も一般量販店ではなく、直営ショップをはじめ、インテリア・ショップ、セレクト・ショップなどで展開し、デザイン同様のこだわりがうかがえる。代表的なヒット製品としては、深澤直人デザインによる「±0/加湿器」(2005年度Gマーク金賞)があげられる。

(武正秀治 多摩美術大学教授 ／ 2007年)

出典　(株)朝日新聞出版発行「知恵蔵」