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損失回避性 loss aversion

ブランド用語集の解説

損失回避性

損失回避性とは、利益から得られる満足より同額の損失から得られる苦痛の方が大きいことから、損失を利益より大きく評価する人間心理のことをいう。

出典 (株)日本ブランド戦略研究所ブランド用語集について 情報

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