損失回避性（その他表記）loss aversion

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損失回避性

損失回避性とは、利益から得られる満足より同額の損失から得られる苦痛の方が大きいことから、損失を利益より大きく評価する人間心理のことをいう。

出典　(株)トライベック・ブランド戦略研究所