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習慣的購買行動 habitual buying behavior

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ブランド用語集の解説

習慣的購買行動

習慣的購買行動とは消費者の購買関与度が低くブランド間の格差が小さい状況における購買行動のことをいう。低価格の日用品などで見られるテレビCMなど消費者が受動的にメッセージを受け取るメディアを利用したり、購買関与度が高まるようなコミュニケーションを行うことが重要となる。

出典|(株)日本ブランド戦略研究所
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