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複雑型購買行動 complex buying behavior

ブランド用語集の解説

複雑型購買行動

複雑型購買行動とは消費者の購買関与度が高くブランド間の格差が大きい状況における購買行動のことをいう。価格が高く購入にリスクを伴うため消費者は慎重に情報収集を行う傾向にあることから、自社ブランドの優位性を伝達するためのコミュニケーションが重要となる。

出典 (株)日本ブランド戦略研究所ブランド用語集について 情報

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