エクセレント・プロダクト（その他表記）execellent product

ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典

エクセレント・プロダクト
execellent product

高品質でかつ低価格な製品のことで，卓越型製品ともいわれる。かつてのアメリカ市場における日本製小型車・家電製品がこれに当たる。日本市場においても急激な円高の進行と日本市場の開放に伴って，最近ではヨーロッパのブランド製品やアジア製品が日本市場へエクセレント・プロダクトとして参入してきている。その結果，流通システムについての基本戦略が，差別型流通・コストリーダー型流通から卓越型流通に変わりつつある。エクセレント・プロダクトの台頭により，日本市場はまさに世界競争の場へと編入されようとしており，それに合わせたマーケティングが要求されている。

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