オーディエンス・フラグメンテーション（その他表記）audience fragmentation

DBM用語辞典

オーディエンス・フラグメンテーション【audience fragmentation】

放送機会が多様化し、大衆も特殊化し、広告社の課題は年々増加している。その対策として、視聴者を小さいグループに分割し、そのグループが好むメディアを個別に選定する必要がある。このような視聴者の分割のことをいう。

出典　(株)ジェリコ・コンサルティング