VALS バルスValue And Lifestyle

DBM用語辞典の解説

バルス【VALS Value And Lifestyle】

購買決定プロセスにおける消費者の行動を予測するために心理学的理論と社会学的理論に従って消費者を類型化したスタンフォード研究所のライフスタイル分析。類型化（タイポロジー）は大きく、(1)ニード・ドリアン（生活耐乏グループ）、(2)アウター・ディレクテッド（外的動因グループ）、(3)インナー・ディレクテッド（内的動因グループ）、(4)インテグレーテッド（自己実現グループ）の四つに区分。(1)はさらにサバイバー（生き残り）とサスティナー（耐乏者）に、(2)はビロンガーズ（保守的）とエミュレーター（上位志向派）とアチーバーズ（到達者）に、(3)はアイ・アム・ミー（個性志向派）とイクスペリエンシャル（経験志向派）とサイアタリー・コンシャス（社会志向派）に分けている。細かくは9つのタイポロジーに区分し、それぞれのライフスタイルの特性を分析し報告している。NTTデータ通信株式会社は、このタイポロジーの版権を購入し、日本流に修正して、ジャパン・バルス（Japan-VALS)として提供している。

出典｜(株)ジェリコ・コンサルティング

世界大百科事典内のVALSの言及

【ポルテーニャ音楽】より

…〈ポルテーニャ〉は〈港の〉を意味する女性形の形容詞であるが，この場合，港とはとくにブエノス･アイレスを指している。すなわちタンゴを主にしてミロンガ，バルスvals(南米風ワルツ)などを含め，港町ブエノス･アイレスのちまたに行われた大衆的な音楽をこのように総称する。なお，この国の地方民謡に基づく音楽(フォルクローレ)も今日ではブエノス･アイレスでよく聴かれるが，本来は都会のものでないため，ポルテーニャ音楽の範囲には含められない。…

※「VALS」について言及している用語解説の一部を掲載しています。

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