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シルバー・マーケット

ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典の解説

シルバー・マーケット

一般的に 65歳以上の高年齢層により構成される消費市場であり,21世紀の高齢化社会の到来が叫ばれる中で注目されている。これは平均的なビジネスマンの定年を区切りとした分類であり,この年齢層は,欧米では男女合わせて全人口の 20%を占めており 12%を占める日本でも年々急激に上昇している。この市場が注目されているのは,(1) 自由に使える時間が多い,(2) 金銭的余裕があるために購買力が大きい,(3) 高級志向あるいは本物志向のために消費単価が高い,(4) この層の人口は増加傾向にある,などのためである。高年齢層の人々は健康管理,資産管理,生きがい創造に強い関心があるためにこれらに関連した医療,健康食品,スポーツ,リゾートなどの市場が拡大すると見込まれている。

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