OPT（読み）オーダー・パー・サウザンド（その他表記）order per thousand

DBM用語辞典

オーダー・パー・サウザンド【OPT order per thousand】

ダイレクトメールの成功度を、1件当たりではなく、郵送数1000通ごとの受注数で比較する際に使われる指標。例えば、20万通の郵便を送り4万5000の注文を得た場合、オー・ピー・エムは22.5％になる（45,000÷200,000,000=0.225）｡このプロモーションは1000通当たり225件の注文になったことがわかる。正確なオー・ピー・エムは、総注文数より返品数を差し引いた純注文数で計算する。オーダー・レイト、レスポンス・レイトと同意語。

出典　(株)ジェリコ・コンサルティング