スーパー、コンビニや商店での買い物の際に使い捨てのレジ袋はもらわず、マイバッグを持参しようという運動が広がっているが、その流れを受けて、デザイナーズブランドが手がけたエコバッグが人気を集めている。中でも、セレブに人気のイギリス人デザイナー、アニヤ・ハインドマーチがデザインした「I'm NOT A Plastic bag」と書かれたエコバッグは注目を集めた。アニヤのバッグは通常10万円以上するが、このエコバッグは2100円ときわめて安い。もちろん布製で限定販売ということもあるが、「エコ」というメッセージを尊重してあえて安価にしたのである。日本発売時には早朝から行列ができ、入手したバッグがネットオークションで高値で転売されるなど、本来の意図とは違うところで話題になった。
