マーケティング戦術(読み)マーケティングせんじゅつ(英語表記)marketing tactics

ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典「マーケティング戦術」の解説

マーケティング戦術
マーケティングせんじゅつ
marketing tactics

マーケティング戦略に比べ,より細かで具体的な計画。たとえば,できるものから長期的に差益還元していくという基本戦略に従いつつも,他社が大規模な円高還元セールに踏み切るとの情報を得たら,短期の還元セールを展開するなど,戦う相手を意識して臨機応変に販売方法を変えるという場合は,どちらかといえば戦術に属する。戦術を決めるのは,経営トップというより営業部門だが,いくら戦術が的確でも,たとえば差益還元はしないという戦略がある場合,こうした戦術は営業部門にはとれない。

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