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脱成熟化 だつせいじゅくかdematurity strategy

ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典の解説

脱成熟化
だつせいじゅくか
dematurity strategy

既存市場の成熟化に対応して企業を再び成長軌道に乗せるための一連のアクション。狭義には,既存事業分野でイノベーションを行ない,既存市場を再活性化する行動を指す。たとえば,長らく衰退傾向にあった焼酎市場は,ニュータイプ焼酎の出現によって再活性化したし,一眼レフ市場は,オートフォーカス技術の導入によって再び成長市場となった。

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