ウォンツ（読み）うぉんつ

ナビゲート ビジネス基本用語集

ニーズが欠乏感であるのに対し、ウォンツはその欠乏感を満たすための具体的な商品やサービスへの欲求を意味している。ニーズがウォンツになってはじめて具体的な購買行動として現れるとされている。たとえば「美」（美しくなりたい）というニーズがある場合、それを満たすために化粧品へのウォンツとなったり、エステへのウォンツとなったりして具体的な商品やサービスを購入することになる。

出典　ナビゲート

マーケティング用語集

消費者の意識化されていない欲求のこと。

出典　マーケティングキャンパス

DBM用語辞典

消費者の欲望を「これ以下に生活水準は落としたくない」というものと「少しでも良くなりたい」というものの両者に分類。前者の水準維持型の欲望をニーズ(Needs)とし、後者の向上型の欲望をウォンツとしている。ニーズは顕在化した欲求、ウォンツは潜在化している欲求と定義している人もいる。

出典　(株)ジェリコ・コンサルティング