ファーストファッション(英語表記)fast fashion

デジタル大辞泉の解説

ファースト‐ファッション(fast fashion)

《「ファストファッション」とも》アパレルメーカーが、ファーストフードのように低価格で、かつ流行を素早く取り入れた商品を提供すること。また、そのブランドや業態のこと。「ファースト」には、安価で手軽、速いサイクルで商品を提供する、短期間で売り切るなどの意味が含まれる。

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日本大百科全書(ニッポニカ)の解説

ファーストファッション
ふぁーすとふぁっしょん
fast fashion

流行のデザインを取り入れた衣料品を迅速に大量生産し、短期間に売り切ってしまうファッション・ブランド、あるいはそのビジネスモデル。定番商品をもたず、最新トレンドを反映した新商品を1週間から2週間単位で次々と店頭に並べ、1か月足らずでほぼ入れ替えてしまう。Tシャツ1枚数百円、ワンピース1着数千円などと価格が安い点に特徴がある。安くて早い「ファーストフード」になぞらえてこうよばれる。流行に敏感で同じ服を単一シーズンしか着用しないという消費者層に支持され、世界的に売上げを伸ばしている。

 スウェーデンの「H&M」(ヘネス&モーリッツ)、「ザラZara」ブランドをもつスペインのインディテックス社INDITEX、アメリカ系の「フォーエバートゥウェンティワンFOREVER21」、イギリスの「トップショップTOPSHOP」などが有名。世界各国に店舗をもち、H&M社やインディテックス社の年間売上げは1兆円を超える。最近はファーストファッションどうしの競争も激しく、有名デザイナーと組んで新ブランドを売り出す例が目だつ。広義には「ユニクロ」ブランドを扱う日本のファーストリテイリング社も含まれるとの意見がある一方、「ユニクロ」は定番品が中心で、ファーストファッションの範疇(はんちゅう)には属さないとの見方もある。

[編集部]

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