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マーケット・ペネトレーション market penetration

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DBM用語辞典の解説

マーケット・ペネトレーション【market penetration】

自社製品のマーケットへの浸透活動。既存のマーケット内での製品売上向上のために使用するマーケティング戦略である。例えば、広告コマーシャルをさらに集中投下したり、その製品の購買に対してプレミアムを提供するセールスプロモーションを行ったり、ある一定量を上まわる売上をあげたセールスマンプライズ(報酬)を出したりなど、テクニック組み合わせることを通して、マーケットへの浸透度をより一層高めるために行うマーケティング戦術

出典|(株)ジェリコ・コンサルティング
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