マーケット・ペネトレーション market penetration

DBM用語辞典

マーケット・ペネトレーション【market penetration】

自社製品のマーケットへの浸透活動。既存のマーケット内での製品売上向上のために使用するマーケティング戦略である。例えば、広告コマーシャルをさらに集中投下したり、その製品の購買に対してプレミアムを提供するセールス・プロモーションを行ったり、ある一定量を上まわる売上をあげたセールスマンにプライズ（報酬）を出したりなど、テクニックを組み合わせることを通して、マーケットへの浸透度をより一層高めるために行うマーケティング戦術。

出典　(株)ジェリコ・コンサルティング