冠イベント（読み）かんむりイベント（その他表記）crowned event

ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典

冠イベント
かんむりイベント
crowned event

企業がスポンサーとなり企業名を頭につけて実施されるコンサートや展覧会，チャリティー大会などの催し。スポーツの場合，冠スポーツと呼ぶことが多い。大衆が関心を持つイベントやスポーツの振興に一役買っているという，企業のイメージ・アップ戦略として効果的とされている。 1993年からは銀行も冠イベントを開催できるようになった。

出典　ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典