革新普及理論かくしんふきゅうりろんinnovation diffusion theory

ブリタニカ国際大百科事典小項目事典の解説

ロジャースが，革新の普及過程における対人的コミュニケーションの構造を「採用者カテゴリー」という仮説で示した理論。革新は革新者，初期採用者，前期追随者，後期追随者，遅滞者によって順次採用されるというものである。初期採用者は人々への影響力を持ち，オピニオン・リーダーとして普及に貢献するとされている。

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