競争戦略（読み）きょうそうせんりゃく（その他表記）competitive strategy

ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典

競争戦略
きょうそうせんりゃく
competitive strategy

ある事業分野で，競争会社と対抗し，顧客を獲得するための戦略。事業構造の戦略とともに経営戦略の重要な構成要素である。事業構造の戦略が企業全体にかかわるのに対して，競争戦略は個々の事業分野ごとに策定される。価格，製品，販売促進，流通と顧客サービス，生産と物流に関して，競争相手に対する優位性をいかに確立するかが課題となる。競争戦略は，個々の製品のレベルでの戦略と，競争の基本的な仕組み (ビジネス・システム) のレベルでの戦略に分けられる。コスト・リーダーシップ，差別化，すき間 (ニッチ) 戦略などが基本的な競争戦略である。

出典　ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典