ウェイスト・サーキュレーション（英語表記）waste circulation

DBM用語辞典

ウェイスト・サーキュレーション【waste circulation】

ある広告主の視聴者の中で、広告されている製品やサービスの見込客でない人たち。例えば、あるメンズウェア製造業者が読者の60%が男性、40%が女性である一般出版物に広告を載せるとする。この場合、婦人はその商品の使用者ではないので、その広告主にとって40%のウェイスト・サーキュレーションとなる。（もちろん、この40%の無駄という数字は100%正確ではない。なぜなら、ギフトとして婦人によって購買されることさえあるからである。）

出典　(株)ジェリコ・コンサルティング