マーケティング戦略（読み）マーケティングせんりゃく（その他表記）marketing strategy

ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典

マーケティング戦略
マーケティングせんりゃく
marketing strategy

中長期的で大局的なマーケティングの方針。市場を把握，分析し，市場に対するアプローチの戦略を立て，多様なマーケティング活動を行ううえでの指針となる。ある市場でドミナントな地位を占めようとする場合，市場調査，製品開発，物流を含む流通，営業活動，広告宣伝活動，顧客からの声のフィードバックなどを効果的に組合せることで初めて，市場の変化に的確に対応した商品供給が可能となる。戦術がより個別的，短期的目標の達成を目指すのに対し，戦略は個々の部門の戦術の集大成であり，戦術のベストミックスであることが必要となる。

出典　ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典

世界大百科事典（旧版）内のマーケティング戦略の言及

【経営戦略】より

…　経営の戦略的意思決定は，企業をその外部環境に適応させるためのものであり，工場の拡張投資，経営多角化，流通経路の改革などの意思決定が代表的なものである。とくに近年はマーケティング戦略(販売戦略)の重要性が一段と増している。自由経済のもとで生産方式の近代化が進むにつれて，しかも最近の低成長と相まって，企業はつねに過当競争の危険性を有している。…

※「マーケティング戦略」について言及している用語解説の一部を掲載しています。

出典｜株式会社平凡社「世界大百科事典（旧版）」