効果分析 こうかぶんせき

ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典の解説

効果分析
こうかぶんせき

コミュニケーション過程を，特に受け手にもたらす効果に着目して，多少とも数量的な方法により解明するコミュニケーション分析の一手法。受容者分析ともいう。あるコミュニケーションの内容に関して，受け手の注意や選択，評価や理解度，行動への影響，影響の永続性という効果を，受け手のパーソナリティや信念体系などとの関連で研究する。この効果の測定には面接法などが主となるが，他の方法として視線の動きを知るアイカメラ，ラジオ受信機の聴取時間を知るオーディオメータなどの特殊測定装置も開発されている。

出典｜ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典