ブランド資産評価（読み）ブランドしさんひょうか

百科事典マイペディア

ブランド資産評価【ブランドしさんひょうか】

ブランドが有する力を測定するシステム。ブランドの構築過程を，消費者の知覚と関連する四つの要因（差別，関連，尊厳，親しみやすさ）により分析する。近年，アメリカの大手広告会社が開発したものであり，効果的なブランド戦略を行うためのツールとして注目を集めている。日本では電通が〈D-Breed〉，ビデオ・リサーチは〈ブランド・カルテ〉として発表している。

出典　株式会社平凡社