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プロダクトポートフォリオマネジメント ぷろだくとぽーとふぉりおまねじめんと

ASCII.jpデジタル用語辞典の解説

プロダクトポートフォリオマネジメント

市場における商品の位置付けを調べて、経営資源の適切な配分を決めるための分析方法のこと(次頁図参照)。

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マーケティング用語集の解説

プロダクトポートフォリオマネジメント

商品やサービスを市場の成長率とシェアを軸として4つの象限に位置付けし、最適な経営資源を配分するために使用される手法。4つの象限には、花形=成長率・シェア共に高い、金のなる木=成長率は低いがシェアは高い、問題児=成長率は高いがシェアは低い、負け犬=成長率・シェア共に低い、に分けられる。

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