共同通信ニュース用語解説 「ステマ規制」の解説
ステマ規制
ステルスマーケティング(ステマ)規制 広告であることを隠してひそかに宣伝することを規制するため、昨年10月に不当表示を取り締まる景品表示法が禁じる類型に新たに指定された。事業者の宣伝を「広告」などと明記しない場合は違反となり、措置命令の対象となる。消費者が広告と分かれば抱くはずの警戒心を薄め、商品選択に悪影響を及ぼすとして問題視されていた。規制されるのは事業者で、インフルエンサーなどは対象とならない。
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