仁丹（読み）じんたん

精選版 日本国語大辞典

じん‐たん【仁丹】

薬の商標名。口中清涼剤として広く知られる。明治三八年（一九〇五）から発売。

出典　精選版 日本国語大辞典

改訂新版　世界大百科事典

仁丹 (じんたん)

口中清涼剤。1905年に大阪の薬種商の森下南陽堂（1893年，森下博が創業）から発売された。同時に森下博薬房と改称された同社は，創業以来〈広告益世〉を事業目標の一つに掲げ，その広告活動は第2次世界大戦までの日本の広告界において突出していた。当時の大衆のあこがれであった大礼服姿を，ドイツの宰相ビスマルク像をもとにデザイン化して商標とし，商品名には儒教の五常（仁義礼智信）の最初の文字で文字の王とされる〈仁〉をとるなど，日清・日露戦争時の世相にあわせて好評を得，新聞・雑誌の1ページ広告，看板，電柱広告などによる効能広告とあいまって，発売2年目で日本の家庭薬の売上げの第1位に躍進している。また仁丹は，中国市場を見越したネーミングでもあって，大陸では〈万病の薬〉としてこれを売る仁丹売りが各地に見られた。1907年の大阪駅前の電飾広告，翌年の神田明神境内の3色変化広告塔など，積極的に新手法を試み，第1次世界大戦勃発時（1914）に始まった〈金言広告〉は一世をふうびした。雑誌《広告界》の28年の〈広告主番付〉では，西の大関とされている。36年の飛行機〈仁丹号〉による全国一周飛行など，日本の広告発達史上，つねに注目を集めてきた。現社名は森下仁丹（株）。本社大阪，資本金6億円，売上高83億7600万円（1983）。
執筆者：小倉 重男

出典　株式会社平凡社「改訂新版　世界大百科事典」