プロダクトアウト（英語表記）product-out

デジタル大辞泉

プロダクト‐アウト（product out）

商品の企画開発や生産において作り手の論理や計画を優先させる方法。→マーケットイン

出典　小学館

ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典

プロダクト・アウト
product-out

プロダクト・アウトとは，企業が開発・生産した製品を販売促進の強化によって，消費者へ売り込む技術先行型のスタイルのこと。それに対して，消費者のニーズに合わせて企業が製品を開発・供給する市場ニーズ先行型のスタイルをマーケット・イン market-inと呼ぶ。第2次世界大戦後から高度成長期にかけては，日本の製品技術のほとんどは外国企業の技術の物まねであり，技術の改良がそのまま市場の拡大につながった時期で，プロダクト・アウト型が主流を占めていた。ところが 1975年以降特に消費者の欲求の個性化・感性化が喧伝されるようになるにつれ，マーケット・イン型の重要性が認識され始めてきた。いわゆる生産志向から市場志向への転換である。

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