プロダクト・アウト（英語表記）product-out

ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典

プロダクト・アウト
product-out

プロダクト・アウトとは，企業が開発・生産した製品を販売促進の強化によって，消費者へ売り込む技術先行型のスタイルのこと。それに対して，消費者のニーズに合わせて企業が製品を開発・供給する市場ニーズ先行型のスタイルをマーケット・イン market-inと呼ぶ。第2次世界大戦後から高度成長期にかけては，日本の製品技術のほとんどは外国企業の技術の物まねであり，技術の改良がそのまま市場の拡大につながった時期で，プロダクト・アウト型が主流を占めていた。ところが 1975年以降特に消費者の欲求の個性化・感性化が喧伝されるようになるにつれ，マーケット・イン型の重要性が認識され始めてきた。いわゆる生産志向から市場志向への転換である。

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