市場細分化（読み）しじょうさいぶんか（その他表記）market segmentation

ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典

市場細分化
しじょうさいぶんか
market segmentation

市場を何らかの基準で人為的に分割し，さまざまに細分化した市場を成立させるとともに，きめ細かいマーケティング・プログラムを持ってアプローチすることを意図した市場開発の有力な方策。あらゆる人の自動車ニーズにたった一つの車で応えることで成功したT型フォードの市場を打ち破るために，GMが意識的に初めて用いた方法として名高い。 GMは「人の財布の中身に合わせて」細分化した市場を想定し，製品をそれに合わせてフルライン化した。市場細分化の基準には，地理的変数 (地域，人口密度，気候など) ，人口統計学的変数 (性別，年齢，職業など) ，心理的変数 (ライフ・スタイル，性格など) ，行動変数 (購買機会，使用頻度など) があり，複合的に利用されることも多い。

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市場細分化

市場細分化とは市場をニーズ、特徴、行動様式などに基づき部分（セグメント）に分ける（セグメント化）することをいう。

出典　(株)トライベック・ブランド戦略研究所