製品開発（読み）せいひんかいはつ（その他表記）product development

日本大百科全書(ニッポニカ)

製品開発
せいひんかいはつ
product development

技術やアイデアのようなシーズseeds（種）を市場の顕在的・潜在的ニーズ（需要）に結び付けて販売可能な財もしくはサービスを創造すること。あらゆる製品にはライフ・サイクル（導入―成長―成熟―衰退の各段階）があるから、企業は競争市場から取り残されないために、積極的な製品開発を図る。製品開発（狭義の製品計画）には、研究、技術、生産（製造）、販売（営業）の各主要機能が関係するから、これらを調整し統合するために、トップに近い位置に製品開発部門を設けることが多い。ここでは、開発対象ごとにプロジェクト・チームを置き、市場調査（マーケット・リサーチ）や技術情報収集などを実施して開発を促進する。

［森本三男］

[参照項目] | プロダクト・プランニング

出典　小学館　日本大百科全書(ニッポニカ)

ブランド用語集

製品開発

製品開発とは、製品-市場拡大グリッドにおける新規製品×既存市場のグリッドで売上を伸ばすことをいう。

出典　(株)トライベック・ブランド戦略研究所