プライベート・ブランド（読み）ぷらいべーとぶらんど（英語表記）private brand

日本大百科全書(ニッポニカ)

プライベート・ブランド
ぷらいべーとぶらんど
private brand

PB。自主企画商品。スーパー、百貨店、問屋などの流通業者が自分で企画し、自分で生産するか、仕様書発注にもとづいてメーカーに生産させ、自店のブランドをつけた商品。西友の無印良品のようなノーブランド商品を含めることもある。ストア・ブランド（SB）ともいう。これに対し、大手メーカーのブランドはナショナル・ブランド（NB）という。PBもSBも、NBの希望小売価格の半値から2、3割引きということが多い。コストの低い海外の工場などへの大量発注、買い取り契約、宣伝・広告をしないことなどで安値を実現する。家電など強力なNBのある品種での小売業の自主企画商品をSB、強力なNBのない品種（たとえば衣料品）などでのそれをPBと区別することもある。

［阿部誉司文］

出典　小学館　日本大百科全書(ニッポニカ)

ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典

プライベート・ブランド
プライベートブランド
private brand; PB

百貨店やスーパーマーケットなど，小売業者がみずから開発して販売する商品につける独自ブランド。 PB，ストア・ブランドともいう。各店共通のメーカーブランドやナショナル・ブランドと区別される。一般的に品質に対する信頼度はナショナル・ブランドが圧倒的に高いが，広告宣伝費をかけず，計画発注，計画生産による原則完全買取りでコストダウンをはかるため，一般に低価格となっている。最終的には差別的な品ぞろえを実現し，それによってより大きな市場競争力を獲得することを目指す。アジア諸国で生産された開発輸入品をプライベート・ブランドとして販売する場合も多い。

出典　ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典